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Contenuti generati dall'AI: l'etichetta ora è obbligatoria

3 luglio 2026 · aggiornato il 25 settembre 2026 · AI Act · Trasparenza

Mentre gli obblighi sui sistemi ad alto rischio sono stati rinviati al 2027, una parte dell'AI Act è diventata legge senza proroghe: la trasparenza. Dal 2 agosto 2026 gli utenti vanno avvisati quando interagiscono con una macchina e i contenuti generati dall'AI vanno dichiarati come tali; la marcatura leggibile dalle macchine vale da subito per i sistemi nuovi, mentre quelli già sul mercato prima del 2 agosto hanno tempo fino al 2 dicembre 2026. Ecco cosa significa nella pratica.

Le due regole che riguardano (quasi) tutti

Gli obblighi di trasparenza non sono materia da grandi laboratori di AI: toccano qualsiasi azienda che usi strumenti generativi nel marketing, nel servizio clienti o nella produzione di contenuti.

• Dichiarare l'AI conversazionale: se un utente parla con un chatbot o un assistente vocale, deve saperlo. Niente finti operatori umani.
• Marcare i contenuti sintetici: immagini, audio, video e testi generati o manipolati dall'AI, i cosiddetti deepfake inclusi, devono essere riconoscibili come tali dalle persone e anche dalle macchine (per i sistemi già sul mercato prima del 2 agosto 2026, entro il 2 dicembre 2026).

Su questo fronte abbiamo già fatto la nostra parte: il chatbot del nostro sito dichiara apertamente di essere un assistente AI, in linea con l'art. 50 dell'AI Act. È una scelta di metodo prima ancora che di conformità.

Watermarking: come si marca un contenuto AI

A dicembre 2025 la Commissione Europea ha pubblicato la prima bozza del Codice di condotta su marcatura ed etichettatura dei contenuti generati dall'AI, con gli standard tecnici per il watermarking e il rilevamento dei media sintetici. La marcatura avviene tipicamente su due livelli:

• Etichetta visibile/dichiarata: una scritta, un badge, un disclaimer che informa l'utente in modo chiaro e immediato.
• Marcatura tecnica nascosta: un watermark incorporato nel file e metadati standard (come C2PA) che permettono ai sistemi automatici di riconoscere l'origine AI anche dopo condivisioni e ricompressioni.

La sola etichetta visibile non basta se sparisce al primo screenshot: per questo gli standard puntano su una marcatura robusta, che sopravvive alla circolazione del contenuto.

Perché conviene, oltre all'obbligo

È facile vedere la trasparenza solo come un vincolo. In realtà, ben fatta, è un vantaggio competitivo:

• Fiducia: dichiarare quando un contenuto è AI costruisce credibilità, non la toglie. Il pubblico del 2026 è sospettoso verso chi nasconde.
• Protezione del brand: la marcatura aiuta a distinguere i tuoi contenuti autentici dai falsi creati a tuo nome.
• A prova di futuro: chi imposta ora i flussi di marcatura non dovrà rincorrere quando arriveranno le scadenze successive e i controlli si faranno più stringenti.

Cosa verificare adesso

Una checklist minima per chi deve mettersi in pari:

• Mappa dove usi l'AI generativa per produrre contenuti pubblici (social, sito, campagne, supporto).
• Aggiungi la disclosure su tutti i punti di contatto conversazionali: chatbot, assistenti vocali, form automatizzati.
• Imposta la marcatura dei contenuti generati, etichetta visibile più metadati tecnici.
• Documenta le procedure: in caso di controllo, dimostrare di avere un processo conta quanto il processo stesso.

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